惠若琪：公司贊助體育賽事是社會責任的體現

專題：第十屆耶魯中美峰會

　　2024年4月6日，第十屆耶魯中美峰會在主會場耶魯大學Science Building和國內分會場耶魯北京中心舉行，峰會主題為“行穩致遠，合作共贏 Forge a Shared Future”。里約奧運會女排金牌得主，前中國女排隊長惠若琪出席并演講。

　　惠若琪表示，全球的公司利用體育贊助，特別像奧運會這樣的全球性體育盛事，作為這個戰略投資的一部分已經是非常多見的了。主要基于幾個因素：

　　首先，培養消費者忠誠度。體育賽事能夠激發人們的情感共鳴、體育贊助能夠增加品牌與消費者情感的共鳴。

　　其次，社會責任與品牌形象是非常重要的因素，贊助體育賽事也是一種社會責任的體現。她指出，體育有很強的公益性，所以公司可以通過支持體育事業展示其對社會貢獻的承諾，這不僅能夠提升品牌的形象，還能夠增強公眾對公司的好感信任。

　　最后是創新與互動?；萑翮髡劦?，在數字化時代，品牌可以通過社交媒體，AI，AR，VR這些技術創造與消費者產生互動體驗，使贊助更加的生動和有趣。

　　“大家都在嘗試用新的技術，將體育的影響力通過各種傳播媒介和不同年齡段喜聞樂見的表達方式快速準確地觸達用戶。而大數據的積極反饋也能幫助品牌很好地識別用戶，更好地服務用戶?！彼f。

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