略顯尷尬，洋河夢9批價仍維持千元附近，主因竟是全國化程度較競品低

　　文 | WBO烈酒商業團隊

　　編?| Aries

　　清明小長假過后，隨著酒類消費進入持續性的淡季，散飛和原箱飛天批價一路向下，直逼近幾年來最低價位：2500元、2800元。作為白酒流通領域的價格支柱和天花板，飛天茅臺價格的下探引起了行業的高度關注。

　　而實際上，名酒大單品批價的下滑并不止飛天茅臺一家。自今年以來，烈酒商業了解到，已有數款千元價格帶名酒已經緩慢下挫，批價已經探底至800元左右，而實際終端成交價也早已退回千元以內，甚至直接觸及900元左右。

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　　數款千元名酒批價探底800元

　　烈酒商業從多位經銷商處了解到，目前已有包括汾酒青花30、君品習酒等在內的定位千元級的名酒批價已探底至800元甚至以下，而且還有青花郎等產品的批價也漸漸逼近800元的關口。

　　“實際上這幾款產品批價的下滑并不是最近一蹴而就的結果，更多是小步慢跑式的，在一年多時間里一點一點地往下走到現在的?！币晃缓幽系慕涗N商對烈酒商業表示。

　　烈酒商業也梳理了這幾款產品近兩年來的批價走勢，可以明顯看到，價格下探的趨勢基本均開啟于2022年底到2023年初這一時間段。

　　如君品習酒及青花郎兩款產品，在2022年的大部分時間均維持在930元以上，而開啟跌勢則是2022年下半年之后，批價開始紛紛跌破了900元大關，直至如今探底800元，烈酒商業也曾在當時對君品習酒跌破900元進行了調查。

　　而汾酒青花30在2022年時批價也均在850元以上，而進入2023年之后，便開啟了下跌模式，甚至在2023年中旬曾一度下探至780元，烈酒商業也曾對此作出相關報道，雖然其批價目前有所回升，但多位經銷商也表示其仍徘徊在800元左右。

　　“總之，基本上這幾款產品的批價與出廠價都處于倒掛狀態，這也是目前大部分名酒的市場現狀。同時加上目前也是行業的傳統淡季，價格均處在了近幾年的低點?！鄙鲜龊幽辖涗N商表示。

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　　千元價格帶大單品價格幾乎失守

　　而對于大部分千元名酒而言，在批價下滑的壓力之下，終端成交價也隨之下挫。

　　“包括但不限于上述的三款單品，其實目前大部分的千元名酒及大單品的實際終端成交價均退回了千元以內，這是千元價格帶產品目前整體的現狀?！币晃凰拇ǖ拿平涗N商就表示。

　　烈酒商業也從多個線上電商平臺查詢到，從最主流如普五、國窖1573，到青花郎、汾酒青花30、君品習酒等偏二線的千元名酒，其線上的標價基本已下探至了千元以下，甚至探底至900元出頭。而這其中唯一的例外是洋河夢之藍M9，但其價格也僅僅在千元出頭。

　　“夢9因為批價還在990元左右，所以其終端成交價還能維持在千元以上，但夢9目前的市場份額主要還在是江蘇省內市場，全國化程度沒有普五、國窖1573、青花郎等產品高，所以價格相對還能維持住?！鄙鲜龊幽辖涗N商表示。

　　從當前整個酒類市場來看，在飛天茅臺價格下探的壓力之下，千元名酒的價格空間也進一步收縮和受擠壓，這對于以千元大單品為基本盤的名酒企業來說，真正的考驗或已來到。