義烏“爆單”，80%吉祥物來自“中國制造” 解碼2024巴黎奧運會背后的“IP動線”

　　每經記者 葉曉丹????每經編輯 魏官紅????

　　距離2024年7月份舉行的巴黎奧運會，還剩不到4個月的時間，義烏小商品城里，不少外貿商家早已忙碌了起來。

　　“好幾個做助威棒的外貿朋友都接到了法國奧運會的大訂單，加之當下正好是旺季，訂單量大，工廠要排單?！?月6日，義烏一家主營助威棒產品批發的商家向《每日經濟新聞》記者透露。

　　據義烏海關統計，今年1月至2月份，義烏對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%。

　　作為國際第二大最具投資價值體育IP，奧運會歷來是各品牌方的必爭之地，法國奧運會也不例外。記者注意到，2024巴黎奧運會上不論是吉祥物制造，還是贊助商的產品供應，背后都不乏“中國制造”的身影。

　　從IP產品制造到IP產品授權，以及終端奧運會IP產品的消費，中國的制造企業、上市公司、運營商和消費者深度鏈接了奧運IP動線上的每個節點。

　　義烏“爆單”，80%吉祥物產自中國

　　“義烏這邊外貿企業接到了不少奧運會相關訂單，他們基本都會提前下單。有一些是從貿易公司的渠道接到訂單，也有一些是直接來自國外的訂單?！?月6日，義烏一家主營助威棒產品批發的商家表示，4月至5月基本是旺季，除了外貿訂單，還有國內學校運動會的一些訂單。從下訂單到生產制造，要20天左右。加之現在國內去歐洲的海運，受繞行影響航運時間拉長，也基本需要20天至30天的時間，所以現在的這批訂單基本會趕在奧運會開幕式前一個月到達歐洲客戶手中。

　　據4月1日央視財經報道，浙江義烏的商家已經接到了大量奧運相關商品訂單，奧運氛圍已經提前到來。有經營戶表示，奧運會這類綜合賽事對歐洲旅游業會有所帶動，是拓展客戶的好機會。

　　另據阿里國際站數據，今年3月外貿旺季，在線向法國出口的體育用品大增，網球服、定制運動服、訓練頭盔、戶外運動服、運動相機、高爾夫球包等熱門商品的在線出口量至少翻了4倍。

　　有趣的是，不論是世界杯、奧運會還是各類選舉，作為世界“小商品之都”，外界都能從一些細分品類的外貿訂單中，探究事件發展的風向。譬如，從日韓世界杯球迷們的五彩假發，到南非世界杯的助威喇叭“嗚嗚祖拉”，世界杯的IP元素中都有義烏小商品的身影。

　　早在2022年，圍繞“中國制造”，法國還一度出現“吉祥物玩偶產地之爭”。2022年，巴黎奧組委稱絕大部分的吉祥物玩偶將由中國廠商負責制造。但法國道德企業主協會對此發牢騷，認為八成吉祥物玩偶“中國制造”，“打擊了法國經濟”。而彼時法國政府發言人直言，法國不可能在幾個月內生產200萬個毛絨玩具。

　　根據巴黎奧組委的消息，巴黎奧運會吉祥物為“弗里吉”，其中80%的吉祥物玩偶將外包給中國廠商制造。據媒體報道，剩下的市場份額由兩家法國玩具制造商取得，但原材料和零部件也都來自中國，法國廠商在本土工廠完成裝配工作。

　　為什么選擇中國制造？法國經濟部相關人士彼時透露，法國公司的成本高昂和規模不足是選擇中國廠商的主要原因，中國制造能夠為消費者提供價格更低廉的同等產品。

　　而據此前媒體報道，巴黎2024官方特許商品線下旗艦店在2022年底就已開始售賣2024年巴黎奧運會和殘奧會的相關特許商品，包括售價32歐元的毛絨玩具、T恤衫和鑰匙扣等。

　　巴黎奧運會背后的“中國制造”

　　根據2021年Sports Pro和Sponsor Pulse聯合發布的最值得投資的體育IP榜單，世界杯名列榜首，夏季奧運會排名第二位。

　　2022年卡塔爾世界杯，32支參賽球隊中，最后是身著阿迪達斯球服的阿根廷隊和身著耐克球服的法國隊，走到決賽舞臺。

　　阿迪達斯笑到了最后。

　　32支球隊的胸前商標，基本被耐克、阿迪達斯、彪馬三分天下。盡管品牌不同，但這三家國際運動品牌背后有一個相同的供應商，來自浙江寧波的代工廠：申洲國際。

　　國際頂級體育IP賽事中，中國制造的身影從未缺席。

　　作為全球第二大最值得投資的體育IP，夏季奧運會備受矚目。從奧運經濟角度來看，奧運會的收入組成分為直接收入和其他衍生收入兩部分。其中，直接收入主要包括：電視轉播權銷售收入、商業贊助收入、門票收入及特許經營市場的開發（包含吉祥物、郵票、紀念幣以及其他被奧組委許可的物品銷售等）；其他衍生的收入包括餐飲住宿、航空旅游、交通消費等。

　　據此前媒體報道，2021年舉辦的東京夏季奧運會，共計60多家贊助商，贊助收入超30億美元。而夏季奧運會也成為全世界體育營銷的重要平臺之一，也是各個品牌方的必爭之地。

　　根據披露，巴黎奧運會有著多家優質合作伙伴、官方合作伙伴以及官方支持商。其中優質合作伙伴包括雅高、BPCE銀行集團、家樂福、法國電力集團（EDF）、LVMH、Orange和賽諾菲，覆蓋酒店、金融服務、零售、奢侈品、通信、醫藥健康等行業。官方合作伙伴包括機場運營商ADP集團、法國航空、法國存托銀行、思科、達能、迪卡儂、樂卡克和普華永道等。

　　如此看來，奧運會的合作伙伴多數都來自法國的品牌和企業，但背后也離不開“中國制造”的身影。

　　4月1日，通達創智（001368.SZ，股價22.66元，市值26億元）在投資者互動平臺表示，巴黎奧運會能夠為體育產業發展帶來積極影響。作為迪卡儂的重點供應商之一，公司將不斷開拓更多體育戶外領域的產品品類，為客戶提供高性價比的體育戶外用品，并持續拓展新業務。

　　4月3日，牧高笛（603908.SH，股價34.86元，市值23.25億元）相關人士也向記者表示，公司大客戶迪卡儂是巴黎奧運會贊助商，預計對相關業務帶來一些積極影響。

　　奧運IP：不容小覷的國內消費市場

　　如果說巴黎奧運會特許經營市場、贊助商們供應的產品中都有來自中國制造的身影。那么在奧運IP運營和終端銷售方面，中國市場依然不容小覷。

　　北京2022年冬奧會，吉祥物冰墩墩爆火；其背后的特許生產商上市公司元隆雅圖（002878.SZ，股價13.86元，市值36.17億元），2022年冬奧會特許紀念品和貴金屬業務實現收入11.35億元，同比增長401.96%。奧運會IP的國內消費市場可見一斑。

　　對于2024巴黎奧運會，元隆雅圖近期透露，公司未直接獲得2024巴黎夏季奧運會吉祥物的特許授權。對于此類在海外舉行的頂級賽會，公司通過服務贊助商、合作伙伴的賽會主題營銷以及體育IP衍生品開發銷售等形式，來更好地服務國內市場。

　　元隆雅圖表示，目前公司正在為部分巴黎奧運會贊助商、奧運TOP合作伙伴設計生產奧運主題禮贈品，為國家體育總局開發巴黎奧運會宣傳品，同時也在進行TEAM CHINA（中國國家隊）等IP的相關主題文創衍生品開發，為巴黎奧運會召開做好前期準備。

　　主營體育賽事IP運營的杭州孚德的董事長李宏向《每日經濟新聞》記者介紹：“目前公司拿到了今年巴黎奧運會的經銷權，我們從巴黎奧運會的吉祥物授權商那邊進貨，做內銷，但目前吉祥物由于數量有限，還沒有到貨?！?/p>

　　對于奧運IP在國內的市場價值，李宏表示，奧運會在中國的流量應該是比較大的，因為我們國家參與奧運會比較深，在其他國家（奧運會流量）基本是排在世界杯之后的。

　　值得期待的是，即將到來的2024巴黎奧運會，哪家贊助商品牌能笑到最后？

　　封面圖片來源：每經特約記者 陳思佳 攝