連虧三年 愛仕達需重新審視轉型策略

　　每經評論員 賈運可

　　近日，愛仕達（002403.SZ，股價7.8元，市值26.57億元）發布的2023年財報，成為業界關注的焦點。公司報告期內歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損3.78億元。而2021年、2022年愛仕達歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為虧損8850.74萬元、虧損7872.86萬元。相較于前兩年，虧損額度明顯擴大。數字背后所反映的，不僅是一家企業業績的起伏，更是整個行業的變遷與轉型之痛。面對連續三年的虧損，愛仕達的道路選擇顯得尤為重要。

　　隨著科技的飛速發展與消費市場的不斷變化，行業巨頭們紛紛面臨轉型的重要時刻。不可否認，市場競爭激烈，更新迭代快速，任何一家企業，即便是曾經的龍頭，也不可能永遠處在行業頂峰而不求變。然而，變革之路充滿荊棘，如何在傳統與創新之間找到平衡點，使企業在市場的嚴峻考驗中突圍而出，是每一個企業決策者都必須面對的難題。

　　對于愛仕達來說，首要的任務是在傳統業務上進行創新。過去的成功不再是當前的護身符，傳統業務的更新換代是重新吸引消費者的關鍵。這需要企業在設計創新、功能改良、品牌聯名，甚至是產品的革新上下足功夫。同時，為了避免陷入業務萎縮-營銷投入減少-業務進一步萎縮的惡性循環，提升營銷效率、優化推廣策略同樣需要擺在重要位置。過往的品牌影響力雖在逐漸衰退，但對于曾經的市場翹楚來說，重新占領消費者心智并非不可能。

　　跨界轉型時，愛仕達大膽投身機器人領域，可謂是勇氣可嘉，但僅僅投資于一個有潛力的領域并不足以保證成功。在這條道路上，昂貴的投入與遲遲不見的回報，無疑讓公司的財務狀況雪上加霜。年報顯示，2023年愛仕達機器人業務實現營收2.32億元，同比下降34.44%，占總營收比重為9.46%。機器人業務的前景固然光明，但無論其多么具有想象力，若不能緊跟市場需求，提供切實可行的解決方案，轉型之路終將坎坷。愛仕達在機器人業務上可考慮引進戰略投資者，與行業內的其他玩家聯手，共享技術資源與市場信息，或許能更快速地打開局面。

　　在市場瞬息萬變的洪流中，每一個夕陽產業都曾輝煌一時，每一顆新星都在期待沖破云霄。愛仕達的轉型之痛恰似一副微妙的畫卷，其間既有經典產業的沉淪，又有新業務的掙扎。在此裂變的時代，愛仕達所抉擇的轉型之路，不僅要有勇氣投身日新月異的領域，更需智慧細膩地洞察市場脈搏，以點帶面，由內而外，實現全方位的躍遷。

　　愛仕達的窘境，如同一面鏡子，映照出許多企業在轉型路上的艱辛與掙扎。面對新時代的浪潮，企業不應僅僅隨波逐流，而應掌握正確的舵，向著更加寬廣的海域揚帆啟航。愛仕達的轉型和自救之路，雖充滿了不確定性，但理智的規劃與大膽的實踐，依然是通往光明未來的必經之路。正如在惡劣的環境下，唯有適者生存，而在激烈的市場競爭中，那些敢于自我革新，敢于擁抱變化的企業，方能掌握主動權，贏得未來。