Vision Pro頭顯銷售遇冷 蘋果能否借中國市場扭轉頹勢？

Vision Pro頭顯銷售遇冷 蘋果能否借中國市場扭轉頹勢？

　　【CNMO科技】在去年的WWDC大會上，蘋果向全世界揭開了旗下首款“空間計算設備”——Vision Pro的神秘面紗，引發了業界的廣泛關注。盡管自發布以來，對于這款創新產品的看法眾說紛紜，有人對其充滿期待，也有人持懷疑態度。但無論如何，預售階段的Vision Pro取得了令人矚目的成績，銷量超過20萬臺，收入近7億美元，證明了其強大的市場吸引力。

　　然而，隨著時間的推移，Vision Pro的熱度似乎已逐漸冷卻。無論是在國內還是美國市場，網絡上關于這款設備的討論熱潮已逐漸消退，甚至顯得有些沉寂。

Vision Pro銷量暴跌

　　彭博社記者Mark Gurman指出，Vision Pro似乎正步VR設備的后塵，初期風光不再，銷售疲軟，用戶熱情減退，實體店預約體驗人數銳減。即使有預約，也常出現無人到場的情況。在一些地方，銷售從日銷數臺驟降至周銷寥寥。為此，蘋果不得不在其在線首頁加大Vision Pro的營銷力度。

　　Gurman分享了他的Vision Pro使用體驗，坦言在工作和媒體消費中幾乎不使用該設備。相較于筆記本電腦或平板電腦，Vision Pro在電池連接、設備啟動及操作界面上顯得繁瑣，不夠便捷。這一用戶體驗的短板，無疑是影響市場接受度的重要因素之一。

　　此外，Vision Pro將用戶與現實世界隔離的特點也使其在家庭或共事者中顯得突兀。雖然這種沉浸式體驗在某些場合下具有獨特優勢，但更多時候，它更適合個人獨處時使用，例如長途飛行或居家辦公。這種使用場景的局限性也限制了其市場潛力的發揮。

　　除了用戶體驗方面的不足，Vision Pro在軟件生態和內容資源方面也存在短板。Gurman指出，盡管蘋果已經解決了visionOS操作系統的部分漏洞，但在提升用戶體驗方面仍顯不足。Vision Pro仍缺少某些環境設置，如虛擬背景的自然景觀，且許多蘋果自家App也尚未針對該平臺進行優化，設備端應用商店的內容也顯得平淡無奇。這些問題都影響了用戶對于產品的整體評價和使用體驗。

VR頭顯都逃不過“吃灰”的命運?

　　實際上，不僅是蘋果，市面上的頭顯設備在發布時總能掀起一股討論熱潮。以B站為例，若你常關注生活或游戲區的UP主，不難發現，每當字節跳動旗下VR子公司PICO推出新品時，眾多UP主都會爭相制作相關視頻，網絡討論熱度一度攀升。

　　然而，這種熱度往往是短暫的，一段時間后，關于這些設備的討論便逐漸沉寂。雖然網友在觀看這些視頻時覺得新奇有趣，但真正愿意掏腰包購買的人卻寥寥無幾，更別提像Vision Pro這種售價高達2.5萬元人民幣的產品了。分析師們普遍指出，高昂的價格使得Vision Pro只能成為少數人的奢侈品，難以進入主流市場。

　　此外，visionOS系統尚處于早期階段，第三方應用尚不豐富，這也限制了Vision Pro的功能拓展和應用場景。分析師甚至更傾向于使用筆記本進行內容消費，這也反映了當前市場對于頭顯設備的接受度仍然有限。這種情況在短期內難以改變，對于想要購買Vision Pro的用戶來說，這無疑是一個不小的顧慮。

　　人們普遍預計，Vision Pro的炒作將會逐漸平息，直到蘋果推出更便宜的版本。郭明錤和其他許多人都曾作出此類預測。

蘋果頭顯還能否延續輝煌？

　　盡管面臨諸多挑戰和困境，仍有一些樂觀的聲音認為Vision Pro的前景依舊可期。畢竟，蘋果擁有龐大的活躍用戶群和強大的品牌影響力，只要能夠解決當前存在的問題并不斷提升用戶體驗，就有可能打破市場僵局。

　　此外，Vision Pro尚未全球發售，待其登陸世界其他市場，尤其是中國后，銷售額、量才會充分釋放。中國作為全球最大的消費市場之一，對于蘋果來說具有巨大的吸引力。

　　在3月24日舉行的中國發展高層論壇2024年年會上，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克宣布，其產品Vision Pro將于今年在中國市場上市。據了解，蘋果公司從去年開始在國內市場進行Vision Pro的產品審批流程，并對內容進行了調整以符合國內規范。

　　不過，要想在中國市場取得成功，蘋果還需要面對諸多挑戰。首先，國內XR設備市場已經呈現出下滑趨勢。洛圖科技數據顯示，截至去年三季度，國內XR設備的全渠道銷量為12.6萬臺，同比下降36.7%，市場規模的下跌主要來自于VR產品市場。VR線上銷量為2.9萬臺，同比大降49.8%；銷額為1億元，同比下降48.1%。

　　其次，蘋果還需要適應國內市場的文化和消費習慣。雖然蘋果在全球范圍內擁有廣泛的用戶群體和品牌影響力，但在不同國家和地區，消費者的需求和偏好仍然存在差異。

寫在最后

　　有消息稱，蘋果公司正積極研發Vision Pro的第二代產品，預期新品將帶來顯著的性能提升及更親民的價格，從而有望推動VR頭顯的主流化。當然，這一切還需要時間來驗證。

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（本文來自于手機中國）