六度飄香APEC，五糧液以酒載道探索融入全球產業鏈新路徑

　　4月21日-22日，2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會及APEC中國工商理事會香港論壇在中國香港舉行。作為APEC（亞太經濟合作組織）的“老朋友”，“大國濃香”五糧液再次代表中國白酒行業深度融入系列活動，第六次香飄APEC。

　　五糧液作為2024年APEC工商領導人峰會“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”，在APEC中國工商理事會香港論壇上，分享了以“和美”理念打造可持續的全球供應鏈的一系列經驗和收獲，在向世界展示中國白酒的濃香芬芳的同時，也為建設開放包容、和平繁榮的亞太新未來貢獻中國白酒力量。

　　深度融入 中國酒王六度飄香APEC

　　APEC工商領導人峰會是亞太地區最具影響力的工商界活動，自成立以來，為加強區域經濟合作、促進亞太地區經濟發展和共同繁榮做出了突出貢獻。峰會始終聚焦于可持續發展等亞太及全球共生議題，為助力高水平對外開放，共建亞太命運共同體持續貢獻智慧。開放、發展、互利等已成為APEC精神的關鍵詞。當前，受貿易保護主義、地緣政治博弈等因素影響，亞太及全球供應鏈面臨諸多挑戰，此次APEC峰會系列活動也圍繞著“合作鏈接更緊密的亞太”主題展開討論。論壇上，各路嘉賓圍繞可持續的全球供應鏈、打造新質生產力等話題進行了熱烈的發言。五糧液股份公司副董事長、總經理蔣文格在APEC香港論壇上，圍繞以“和美”理念打造可持續的全球供應鏈話題，分享了五糧液在可持續發展、數智化、國際化、和美與共等高質量發展的成果和經驗，展現了中國酒王的和美智慧。

　　“和美”是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。在蔣文格看來，當前應充分發揮APEC平臺作用，堅持全球化正確方向，推進貿易自由化便利化，推動全球經濟朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發展。在4月22日下午舉行的2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會上，蔣文格與2024年APEC工商領導人峰會執行主任Luciano Paredes聯合發布2024年APEC&五糧液聯名款紀念禮盒，寄予五糧液與APEC深化合作、共融發展的美好愿景。該禮盒以“志合者 不以山海為遠”為主題，跨越秘魯與中國之間的山海距離，巧妙融合APEC峰會、大熊貓與駱馬、牡丹與魔力花、三星堆與馬丘比丘等中國與秘魯最具代表性的元素，以令人記憶深刻的專屬視覺符號，展現文化交流互鑒、共促發展的生機活力，凸顯“和合共生、美美與共”的和美文化價值追求。

　　在歡迎晚宴上，五糧液更是以酒為媒，化身鏈接各國賓客的友誼紐帶，現場酒香四溢，觥籌交錯，展現“千年濃香 和美五糧”所代表的中國匠心、中國品味、中國紐帶，并在中西文化的交融、碰撞中，也讓各國嘉賓感受到中國白酒的經典與創新。

　　值得一提的是，這已經是五糧液連續6年攜手APEC。6年來，五糧液多次深度參與APEC中國之夜、APEC工商領導人中國論壇和APEC工商領導人峰會等一系列APEC重大活動，雙方合作不斷深入。在業內看來，作為中國白酒典型代表，在為亞太團結繁榮貢獻中國酒業智慧與力量的同時，五糧液展現了特大型國企在“實行高水平對外開放，開拓合作共贏新局面”上的責任與擔當。

　　深度探索 與世界共“和美”

　　以酒載道，藉酒傳神。五糧液不僅是舌尖上的佳釀，更是推動東方文明綻放世界的領航者。作為最早“走出去”的中國白酒企業之一，五糧液乘著“一帶一路”“國內國際雙循環”的東風，先后在亞太、歐洲、美洲設立國際營銷中心，并在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設有五糧液大酒家，通過“中國菜+中國酒”的消費場景，讓更多境外消費者體驗白酒的魅力。同時，五糧液還與意大利金巴厘集團、韓國GS集團等合作，通過對當地消費者需求喜好的洞察，推出以白酒為基酒的創新酒飲產品，推動中國白酒走近世界年輕消費者。在加強市場拓展的同時，近年來，五糧液正以更加開放的視野和更加廣闊的格局，持續站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇等國際高端平臺及盛會，引領以中國白酒為代表的中國品牌積極“走出去”。五糧液還發起成立國際名酒聯盟，積極參加共建“一帶一路”國家和地區重大公共活動，牽頭制定中國白酒國際標準體系等，加快中國白酒出海步伐。

　　上世紀90年代，五糧液就已經進入香港市場銷售，隨著近年來五糧液加快在香港市場的布局力度，銷售渠道廣泛覆蓋到當地超市、酒樓、酒行、百貨、連鎖店、星級飯店、中資團購、以及一系列免稅店等。根據2024年的新計劃，五糧液將進一步重塑香港市場的產品體系，提高在香港市場的品牌影響力和地位，擴大五糧液在香港市場的銷售量。

　　而在大洋彼岸遙遠的秘魯，如今也可以在部分渠道買到五糧液產品。2021年正式進入秘魯市場后，五糧液借助中餐館、華人超市等渠道，通過品鑒、體驗等方式，逐步在秘魯打開了市場。此次，五糧液通過APEC平臺，將作為中國傳統文化的亮麗名片，進一步向秘魯當地消費者進行推廣。除此之外，自2023年7月啟動的五糧液和美全球行收獲滿滿，今年這一IP走進了新西蘭、智利、巴西等國，向世界展示中國白酒的品質魅力和品牌自信。在業內看來，五糧液正在成為中國白酒在世界經貿交流中的一張新名片，而秉持“合和共生，美美與共”的文化理念，堅守、傳承、展現著中華文化的精神與氣韻，五糧液正以更多不同的創新表達形式，推進“和美”文化的持續性傳承、時代性闡釋、世界性轉化，為中國傳統產業融入全球產業鏈、價值鏈、創新鏈探索更多實踐路徑。