五一小長假戶外運動熱度爆表，Keep持續在戶外掘金

　　近年來，戶外運動的持續升溫，俘獲越來越多的年輕人參與其中，治愈身心。

　　這個五一小長假，戶外活動熱度更是不斷上升，越來越多的人參加露營，騎行、登山、徒步等戶外運動。據某本地生活平臺數據顯示，2024年以來，“騎行公園”“騎行俱樂部”“露營燒烤”等成為熱門搜索詞。其中，“徒步”相關搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關鍵詞增幅均超過400%。

　　隨著，戶外運動的參與人數不斷增加，行業規模持續增長。全國《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》顯示，截至目前，全國戶外運動參與人數已超過4億人，到2025年戶外運動產業總規模將超過3萬億元。天貓日前發布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》顯示，超過六成的受訪者近一年參與戶外運動的頻率顯著增加，徒步登山、騎行熱度提升，水上運動成為消費者春夏季的首選運動。

　　戶外運動熱情的高漲，也給行業玩家帶來了新的商業機遇。頭部運動科技平臺Keep在最新財報中強調，過去的一年加入了更多的戶外課程和體驗，強化了用戶的互動與社交功能，App可以同步用戶的智能穿戴所記錄的實時健身數據，這些戶外課程有效提升了用戶參與度與內容擴充，也讓Keep擁有了更活躍的社區氛圍。同時，Keep將消費品產品線從從室內拓展到戶外相關品類，為用戶在多種運動場景下提供運動裝備與服飾的選擇，戶外系列產品的發展在過去一年呈現出穩固的增長勢頭。

　　日前，Keep 旗下潮流戶外廠牌在“酷運動實驗室”在北京舉辦“運動XIU場”集市活動，聯動8個品牌推出包括八段錦&太極、燃脂派對、Zumba、卡巴迪、棒鈴等在內的多個潮流運動課程，這些潮流趣味、低門檻的運動吸引了近萬人參與，現場參與者紛紛表示“玩得非常盡興，希望Keep持續推出相關戶外活動?！?/p>

　　Keep近期發布的8.0版本顯示，戶外將成為Keep重要的增長富礦。以往Keep的內容聚焦于家庭場景，圍繞用戶“吃穿用練”布局，8.0版本則更加開放，覆蓋了超60種運動品類，既有操課、拳擊、普拉提等室內健身項目，也有球類、游泳、飛盤、滑雪、攀巖等室外或者需要專業場館的運動。公開信息顯示，目前Keep8.0版本已經覆蓋了全國300多個城市超10萬條跑步路線，今年這一數據將擴充至500萬。

　　Keep聯合創始人彭唯在日前的“春響”發布會上表達了Keep發力戶外運動、全面發展馬拉松專業賽事的決心和信心，他提到，2023年Keep新增馬拉松專業跑者規模達10萬+，2023年最高的一場賽事中線下用戶使用Keep完賽的比率達25%，破三選手可以占比高達30%，而在2024年Keep將繼續擴大馬拉松合作規模，服務全國150多場賽事。

　　早在2022年，Keep就敏銳地感知到用戶對戶外運動需求的提升，在當年5月推出了自己的潮流運動廠牌“酷運動實驗室”，延展線下和戶外場景，探索傳統運動的新玩法并發掘當下的新潮運動品類。2023年1月，Keep與潮流運動平臺粗門達成全面戰略合作，進一步布局潮酷運動，讓更多人通過輕松、有趣、潮酷的低門檻運動獲得健康的生活方式，感受運動帶來的“快樂的自由”。

　　國信證券研報指出，目前Keep減虧趨勢向好，戶外新品類有望拉動消費品收入及毛利增長，2023 年公司開始拓展戶外裝備品類和課程內容，在戶外行業熱潮下，有望帶動消費品收入及毛利率提升。

　　根據Keep2023年度報告顯示，2023年Keep總營收為21.38億元，經調整凈虧損同比大幅縮減至2.95億元，毛利率達到了45%，這意味著Keep進入了高質量發展階段。