麥當勞、可口可樂揭示美國“K型”消費現狀：低收入顧客縮減開支

　　財聯社5月1日訊（編輯 史正丞）在周二舉行的麥當勞、可口可樂財報電話會議上，這些上市餐飲巨頭的高管們明確對分析師們表示：目前在美國，面對持續通脹的沖擊，收入較低的人群已經減少了在漢堡、薯條和碳酸汽水上的消費。

　　與此同時，中高收入的人群繼續維持著令美聯儲也感到意外的消費韌性。

　　精打細算 在家吃飯

　　麥當勞首席財務官Ian Borden，在周二發布財報后對分析師們感嘆稱“現在消費者在花錢方面非常挑剔”。

　　公司也曾表示，過去幾個月里低收入消費群體開始減少光顧餐廳，轉而在自家做飯。

　　Borden也強調稱，雖然低收入群體更加明顯，但真正重要的是需要注意到所有收入階層都在尋求價值，接下來公司將為那些消費者熟悉的單品提供“具有價格吸引力”的“入門級套餐”。

　　同樣在周二報告“美國整體需求強勁、提高銷售前景”的同時，可口可樂公司首席財務官John Murphy也提到，北美地區的外食收入——餐館、酒吧和其他場所的銷售額，由于低收入群體面臨經濟壓力而低于預期。

　　Murphy分析稱，低收入階層中存在一定程度的購買力壓縮，很明顯，這部分人群出現了尋求價值的消費行為轉變。公司將為這部分群體提供份量更大、更加實惠的包裝。

　　而在上周，雀巢公司的首席財務官Anna Manz也提到，美國低收入人群面臨的食品福利券減少，疊加持續上漲的價格，導致低收入人群的購買力減少了50%。不過她較為樂觀地表示，接下來幾個季度中隨著收入增長，這部分人群的財務壓力也會減輕。

　　百事可樂的首席執行官Ramon Laguarta也在上周表示，他看到低收入人群的“錢包吃緊”，正在“努力籌劃”，確保他們的預算能夠撐到月底。

　　K型經濟愈發明顯

　　就在大眾消費品公司集體感嘆之時，面向富裕消費者的消費品繼續展現強勢。

　　啤酒制造商Molson Coors在本周公布的財報中報告稱，公司得益于“富裕消費者愿意給自己買更貴一些的啤酒”，需求相當強勁。

　　能看到信用卡后臺數據的銀行也給出了類似的觀點?；ㄆ旒瘓F首席執行官Jane Fraser在周二的年度股東會上表示，看到了低收入消費者面臨越來越大的壓力。今年一季度，花在家得寶這樣的零售商信用卡的支出有所下降，但花旗集團自己的信用卡消費額則繼續上升。

　　Fraser表示，這就是所謂的K型經濟。盡管許多消費者仍在繼續花錢，但低收取客戶群體的信用卡的拖欠率在增長，消費行為也變得更加謹慎。

　　悲觀情緒正在抬頭

　　根據周二經濟咨商會（The Conference Board）公布的數據，美國消費者信心指數在今年四月跌至97，也是2022年7月以來的最低值，顯示出消費者對未來勞動力市場、商業和經濟狀況的信心有所下降。

　　咨商會的首席經濟學家Dana Peterson表示，物價上漲，特別是食品和天然氣價格的上漲，是消費者最為關心的問題。

　　在通脹預期方面，美國消費者對未來12個月的通脹預期繼續穩定在5.3%，而對未來一年經濟衰退可能性的預期略有上升。