“五一”旅游市場前瞻：小城游再升溫

　　來源：北京商報

　　“五一”假期臨近，“去哪兒旅游”成為近期的熱點。截至4月16日，多家在線旅游平臺發布“五一”假期出游預測數據。綜合各平臺數據來看，北京、上海、重慶位列“五一”假期熱門目的地前三位，且國內長途游訂單占比超五成。同時，在清明假期走熱的淄博、天水等“小城”旅游也在這個“五一”假期持續火爆，部分四線及以下城市旅游訂單量同比增長140%。整體來看，預計今年“五一”假期旅游熱度將在去年高位基礎上穩中有增。

　　北京、西安熱度與去年持平

　　與清明假期中短途旅行占主流不同，“五一”假期中長線旅游成為主角。攜程發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，“五一”假期國內長途游訂單占比達到56%。

　　從整體預訂情況來看，攜程數據顯示，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長沙是“五一”假期十大熱門旅游目的地?？梢钥闯?，傳統旅游目的地依舊是這個“五一”假期的出行熱門。

　　從目的地度假產品預訂量來看，十大熱門城市中有4個目的地訂單量與去年基本持平，分別為北京、西安、廣州、長沙；去年火熱的杭州和成都訂單量同比出現小幅增長；上海度假產品預訂量增幅在十大熱門旅游目的地中最大，同比增長40%。

　　資深旅游專家王興斌表示，北京、西安、廣州等城市文化旅游資源豐富，一直都是熱門目的地，但由于去年“五一”假期旅游訂單基數較大，今年市場回歸理性。上海度假產品預訂量呈現大幅增長，則與今年入境游恢復有著密切關系。

　　攜程數據顯示，“五一”假期上海入境游預訂量同比增長117%，主要入境客源地為日本、美國、韓國、加拿大、泰國。

　　除了熱門目的地之外，出行價格也是消費者關注的重點。攜程數據顯示，截至4月15日，廣州飛往北京、成都飛往杭州、北京飛往成都等熱門航線同比上漲約一成，昆明飛往成都、上海飛往昆明、廈門飛往上海、天津飛往成都、北京飛往三亞等機票價格降幅明顯，同比降三成左右。雖然國內機票整體均價同比略微下降，但較今年清明假期上漲約四成。

　　去哪兒方面表示，“五一”假期客流以旅游、探親為主。與清明假期相比，“五一”假期更長，旅客出行范圍廣，日均旅客量更高。從去哪兒火車票預約情況來看，熱門目的地為北京、成都、上海、重慶等。大城市與旅游城市間的旅客流動更頻繁，購票難度不低于春運。

　　縣域旅游市場增長明顯

　　傳統熱門城市之外，越來越多的“小城”在“五一”假期受到年輕游客的青睞。

　　《報告》顯示，截至目前，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙臺、黃山等城市成為“五一”假期酒店預訂增速最快的城市。

　　具體來看，四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）旅游市場增長明顯，帶來了新的增量。攜程數據顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。其中，縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，擁有支線機場的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機票預訂量同比增長明顯，大多超過五成。

　　與核心城市相比，前往三線及以下城市的“五一”假期車票和機票的熱度漲幅相對更大。同程旅行平臺數據顯示，4月29日、30日到達三線及以下城市（含縣級城市）的火車票和機票的熱度周環比上升200%以上。擁有悠久歷史、傳統建筑、特色體驗的“小城”逐漸受到眾多游客的青睞。此外，該平臺數據還顯示，4月16日，“五一”假期前一天（4月30日出發）的火車票開售后，北京—淄博等熱門線路車票“秒光”。

　　在客群方面，從淄博到哈爾濱，再從天水到開封，網紅城市都少不了大學生的身影。在王興斌看來，近年來，年輕游客逐漸成為旅游市場的主力軍，他們更看重出行的性價比以及個性化的旅游體驗，從而推動小城旅游持續出圈。

　　日韓、新馬泰是出境游主角

　　今年“五一”假期另一大變化是出境游市場更加火熱。

　　眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示，在供應鏈恢復及目的地免簽利好等綜合因素影響下，眾信旅游“五一”假期出境游產品總量較去年同期增長200%。截至目前，“五一”假期出境游人數較去年同期增長370%左右，后續有望增加至400%甚至更高。

　　從“五一”假期出境熱門目的地來看，《報告》顯示，日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、印度尼西亞、澳大利亞、法國、越南是熱門出境國家。沙特、卡塔爾、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一帶一路”國家訂單同比增速較高。

　　“五一”假期，赴歐游同樣受到大量游客青睞。李夢然表示，在長線國家方面，歐洲全境旅游目的地快速增長，法國、意大利、瑞士、荷蘭、西班牙、葡萄牙以及東歐、北歐“全面開花”，歐洲長線游輪等產品成為歐洲旅游市場全新增長點。此外，諸如克羅地亞、斯洛文尼亞、巴爾干地區、中亞地區等小眾目的地越來越受到歡迎。

　　從出境住宿預訂來看，目的地酒店范圍也在持續增加。去哪兒數據顯示，截至4月15日，平臺上國際酒店預訂已覆蓋957個城市。

　　談及對“五一”假期出境游市場的觀察，李夢然認為，熱門旅游目的地產品報名周期呈現出明顯的超前性，很多游客在春節過后就開始預訂。從產品的預訂偏好來看，游客更加看重產品品質，自組團和小團組更受青睞。

　　王興斌還談到，目前距離“五一”假期還有半個月時間，隨著航司加密和新開部分目的地的國際航班，“五一”出境游市場預計還將持續升溫。

　　北京商報記者 吳其蕓

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　　“五一”火車票開售

　　“五一”小長假臨近，4月17日，假期首日火車票開始發售。春運期間創下歷史新高之后，鐵路出行持續高熱，“五一”、端午小長假又將迎來客流高峰。今年“五一”放假時間為5月1日—5日，共5天。根據火車票預售規則，4月17日可購買5月1日假期首日車票；4月18日可買5月2日車票；4月19日可買5月3日車票；4月20日可買5月4日車票；4月21日可買5月5日車票。

　　從北京來看，北京七大火車站火車票起售時間不同。北京西站和北京豐臺站8時起售；北京站和北京朝陽站10時起售；北京北站12時起售；北京南站12時30分起售；清河站16時起售。

　　當前，已有不少乘客開始購買節前最后一天（4月30日）的車票。北京商報記者發現，有乘客在社交平臺上表示遇到了“開售即候補”的情況。一位購票旅客告訴北京商報記者，她購買從杭州去往長沙的火車票時，刷新后“票就沒了”。同時，“12306搶票”“開票即候補別太離譜”等詞條今日均登上熱搜高位。

　　進入2024年以來，鐵路出行持續高熱。北京商報記者從中國國家鐵路集團有限公司（以下簡稱“國鐵集團”）獲悉，一季度，全國鐵路發送旅客10.14億人次，日均發送旅客1114.7萬人次，同比增長28.5%，其中，春運旅客發送量達4.8億人次，創歷史新高。

　　值得注意的是，攜程于4月16日發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》已然顯示，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙臺、黃山等城市成為目前“五一”假期酒店預訂增速最快的城市。此外，同程旅行于4月12日發布的《2024“五一”假期旅行趨勢報告》顯示，煙臺、延邊、迪慶、威海、萍鄉、黃山、泰安、洛陽、秦皇島、麗水入選2024年“五一”假期旅游目的地熱度漲幅榜TOP10。

　　除新熱門外，“大熱”多年的城市今年“五一”期間或將繼續“霸榜”。

　　與此同時，小眾目的地受關注，低線城市旅游消費市場爆發。同程旅行發布的《“五一”假期旅行消費報告》顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，“冷門”相關旅游搜索熱度環比上漲113%，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。此外，攜程數據顯示，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。

　　整體看來，“五一”假期還未到來，但出行熱度已然升溫。中國信息協會常務理事朱克力提示，隨著旅游市場的不斷發展，個性化、定制化的旅游服務將逐漸成為主流?！拔逡弧奔倨诘穆糜问袌鰧⒏幼⒅赜慰偷捏w驗感和參與度。因此，各大旅游目的地和服務提供商需要不斷創新，提供更加豐富多樣的旅游產品和服務，以滿足不同游客群體的需求。同時也需要關注旅游市場的可持續發展，保護好自然環境和文化遺產，促進旅游業長期繁榮。

　　北京商報記者 盧揚 冉黎黎