天水民宿預訂量同比增50倍，但網紅旅游地要注意適度營銷

　　清明節3天假期即將到來，全國旅游市場迎來了一波春季旅游小高峰。途家民宿數據顯示，截至3月25日，平臺清明期間熱門城市民宿預訂量同比2023年增長3.4倍。從途家平臺清明預訂增速看，天水民宿預訂量同比2023年增超50倍，90后、00后游客為預訂“主力軍”。同時天水的火爆也帶動蘭州、酒泉等西北城市民宿預訂量增長超15倍。

　　值得注意的，盡管天水和開封等網紅城市依然有熱度，但是隨著迭代加速，旅游城市的熱度持續時間縮短，同時也引發過多網紅營銷影響消費者體驗等問題。

　　周邊錯峰游快速升溫

　　清明假期漸近，越來越多的游客選擇了提前錯峰出游，以避開假日的高峰與擁堵。途牛截至目前的數據顯示，清明假期的前一周（3月28日-4月3日），國內出游用戶中周邊游用戶出游人次占比達46%，其中，廣州、無錫、北京、上海、珠海、黃山、南京、湖州、杭州、蘇州等目的地是周邊錯峰游用戶的熱門選擇。

　　從打包旅游產品預訂數據來看，自駕游成為更多節前錯峰周邊游用戶的首選，自駕游出游人次在周邊游用戶中的占比達到了59%。廣州長隆度假區、珠海長隆度假區、北京環球影城、上海迪士尼樂園等主題樂園，古北水鎮、無錫太湖國家旅游度假區、西遞宏村、杭州西湖等休閑度假景區的自駕游套餐是周邊游用戶的熱門選擇。

　　國內長線游方面，上饒、林芝、黃山、拉薩、萬寧、揚州、秦皇島、太原、杭州、威海等目的地預訂熱度提升更為顯著。途牛最近30天的預訂數據顯示，上饒、林芝兩地的打包旅游產品預訂量環比增長均在4倍以上，黃山、拉薩等目的地的打包旅游產品預訂量環比也都增長了2倍以上。

　　春秋旅游方面透露，截至目前，今年清明、五一假期，總體出行預訂人次較2023年同期增長超兩倍。今年的清明假期周邊踏青賞花游、國內包機游等成為出游熱門主題。旅游包機，再度成為旅游市場重點內容。隨著甘肅慶陽、吉林松原、廣西桂林、吉林長白山、湖南張家界以及泰國普吉島、日本香川等目的地包機的陸續首航，不少年輕人也以“拼假”的形式連起清明假期，選擇“包機旅游”出游形式，到各目的地賞花。因此，這些目的地也成為今年清明假期中的熱門之處。

　　清明民宿預訂，這些城市最火

　　有天水房東表示，自家民宿3月中旬開始火了起來，同比往年預訂增三四成，周末都滿房?！皝砺糜蔚目腿硕际怯袀涠鴣?，都做好了麻辣燙排隊攻略?！?/p>

　　途家方面表示，除了天水外，這個清明，小城旅游集體升溫。從平臺預訂增速看，大同、淄博、天水領銜，預訂量同比2023年增超50倍。

　　賞花仍是清明出游的主題，平臺“賞花”“踏青”等關鍵詞搜索量環比增長350%。符合賞花需求，又兼具文化色彩的“牡丹之鄉”洛陽，在這個假期悄悄爆火，首次登上熱門城市第二名，僅次于北京。截至目前，途家平臺清明十大熱門城市為北京、洛陽、南京、重慶、大理、武漢、蘇州、成都、揚州和西安。

　　值得注意的是，盡管天水、開封等成為網紅旅游城市，但是過度營銷和大量網紅的涌入使得部分景區或者IP發生糾紛。比如天水的高熱度持續時間相比淄博和哈爾濱已經縮短了，而開封王婆也惹上了已婚男相親糾紛，就在4月3日，萬歲山武俠城發布公告稱，“王婆”扮演者趙梅因健康問題需要請假一個月，由其他演員接班代演。并對直播網紅做了秩序規范。業界呼吁，城市旅游升溫是好事，但不要過度營銷和進行流量炒作，這非常不利于景區和旅游目的地的長期發展。

　　五一出境游預訂升溫

　　清明假期還未開始，不少游客已經將“五一”假期出游計劃提上日程。同程旅行數據顯示，截至目前，“五一”假期出游的整體預訂量月環比上漲近3倍，出境游預訂量上漲明顯，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、鄭州、昆明、武漢是“五一”假期出境預訂量同比增長最多的10個城市。此外，隨著郵輪市場的逐漸回歸，同程旅行平臺的“五一”假期出境郵輪咨詢熱度正在持續升溫。

　　根據同程旅行的數據，出境游熱門目的地為泰國、新加坡、印度尼西亞和越南等。

　　隨著促進郵輪經濟的政策利好不斷，中國郵輪市場規模持續激增，郵輪經濟加速回暖。其中，國產大郵輪愛達魔都號（Adora Magic City）元旦首航后熱度持續不減，MSC地中海郵輪旗下“亞洲旗艦”MSC榮耀號（MSC Bellissima）3月16日從上海開啟中國大陸市場母港首航，國際郵輪巨頭皇家加勒比也宣布將于4月26日重啟中國市場，郵輪經濟正在回歸。